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am 26.01.12
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The Silfwer
Antworten auf diese Fragen versucht die aktuell veröffentlichte Studie "Online-Pressemitteilung versus klassische Pressemeldung" zu finden. Den Link zu den Ergebnissen dieser Studie finden Sie weiter unten. Als Fazit sei zitiert:
"Die Studie zeigt, dass sich die Online-Pressemitteilung zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument entwickelt. Durch neue Möglichkeiten der Veröffentlichung im Internet erreicht die Pressemitteilung auch neue Zielgruppen. Presseportale bringen die Pressemitteilungen in die Suchmaschinen und damit direkt zu den potentiellen Kunden. Nicht mehr die Medien stehen im Fokus der Pressemitteilung, sondern die Zielgruppen der Unternehmen. Sowohl das Format als auch die Inhalte von Online-Pressemeldungen unterscheiden sich daher deutlich von der klassischen Pressemitteilung. Online-Pressemitteilungen sind als Leseformat für Online-Leser aufgebaut, inhaltlich bieten sie kundenorientierte Informationen und Tipps in Beitragsform. Bereits 73,3 Prozent der untersuchten Pressemeldungen entsprechen nicht mehr dem klassischen Meldungformat. 63,3 Prozent der Meldungen sind als Fachartikel verfasst. Der Informationswert für interessierte Leser und potentielle Kunden steht im Vordergrund. Unternehmen und Produkte treten eher in den Hintergrund."
Mehr zum Thema:
Veröffentlicht werden die Studienergebnisse von PR-Gateway. Weitere interessante Pressemeldungen von PR-Gateway findet man gut im Netz. Und hier ist natürlich der Link zur oben zitierten Studie zur Online-PR.
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am 12.12.11
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loop_oh
Denn: Wenn wir als Kunden uns für ein Produkt entscheiden sollen, müssen wir zunächst einmal darauf aufmerksam machen. Und dann fängt so manches Mal schon das erste Problem an. Unternehmen und Marken stecken in einem Wahrnehmungswettbewerb. Werbung muss daher entweder laut und schrill und außergewöhnlich sein, damit man sie zwischen den tausenden Werbebotschaften, denen man täglich ausgesetzt ist, auch wahrnimmt.
Oder man bringt langen Atem mit und arbeitet daran, sich als Mark zu etablieren. Auch das ist mit Botschaften verbunden. Doch die sind nicht um jeden Preis schrill. Sie sind authentisch. Das hat den Vorteil, dass langfristig auf das Markenkonto eines Unternehmens oder eines Produktes eingezahlt wird.
Doch egal, ob laute Werbung oder Markenkonto: Um Aufmerksamkeit zu erzeugen und diese auch zu halten, muss man langfristig denken und auch langfristig planen.
Mehr zum Thema gibt es hinter diesen Links:
Unterschwellige Werbung - Wie Werbung wirkt, Wahrnehmung von Werbung und das AIDA-Modell, und ein spannender Film zum Thema Wahrnehmung auf marketing-blog.biz
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am 11.12.11
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Images_of_Money
Mitunter würde der Blick in ein Marketing-Lehrbuch helfen, um dann zu merken, dass zum einen die Definition und die Abgrenzung der Begriffe voneinander fragwürdig ist. Das allein wäre noch nicht tragisch. Tragisch wird es in der betrieblichen Praxis erst dann, wenn die Potenziale eines ganzheitlichen und strategischen Marketings schlummern. Wer nämlich Marketing mit Werbung gleichsetzt, lässt Bereiche wie die Produktpolitik, die Preispolitik und die Vertriebspolitik Außen vor oder verzahnt sie zu wenig mit der Kommunikationspolitik, zu der eben auch die Werbung zählt.
Und bei vielen Unternehmen steckt in der Preispolitik noch Potenzial. Sich um seine Preise Gedanken zu machen: Das schadet den wenigsten Unternehmen.
Mehr zum Thema:
Die Preispolitik als Bestandteil im Marketing-Mix wird zum Beispiel erklärt, im Manager-Magazin, und bei Suite101.. Eine der wenigen Management- und Marketing-Beratungen in Deutschland, die sich auf den Preis konzentrieren, ist Simon-Kucher & Partner. Mit ihrer Expertise bei Fragestellungen in Marketing und Vertrieb lassen die Preis-Spezialisten auch etablierte Beratungsunternehmen wie McKinsey oder BCG hinter sich.
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